Корпоративная Доктрина·Креативная стратегия — позиционирование (часть 5)
О позиционировании в сознании потребителя: идея Эла Райса и Джека Траута, примеры (Coca‑Cola, Volvo, 7Up) и роль бренда в цифровой среде.
Читать
Каналы
Корпоративная Доктрина·Корпоративная Доктрина·Клиентоориентированность и классические маркетинговые концепции
Разбор «клиентоориентированности» через призму концепций продаж и маркетинга; пример курса профессора Института Управления (Лозанна).
Читать
Корпоративная Доктрина·Эволюция брендинга. Часть 6 — Бренд как компания
Оборот 1990-х, глобализация и рост фондовых рынков как фон становления корпоративных брендов: репутация, инвестиции и социальные роли компаний.
Читать
Корпоративная Доктрина·О качестве услуг
Краткое объяснение модели RATER — пять параметров оценки качества сервиса: Reliability, Assurance, Tangibles, Empathy, Responsiveness.
Читать
Корпоративная Доктрина·Роли, которые выбрали нас
Разбор модели Белбина: девять командных ролей, отличие команды от группы и кейс с партнёрами компании.
Читать
Корпоративная Доктрина·Иголки, нитки и бренд на всю жизнь.
Разбор программы Levi’s «Носи дольше» как примера стратегии «бренд на всю жизнь» и её значение для российского рынка и вторичного рынка.
Читать
Корпоративная Доктрина·«Ничего личного, просто бизнес»?
Разбор мифа «ничего личного, просто бизнес»: почему бизнес всегда включает личные чувства, ответственность и последствия в партнёрствах и трудовых отношениях.
Читать
Корпоративная Доктрина·О Давидах и Голиафах
Разбор метафоры «Давид и Голиаф» через истории брендов Zara, Patagonia и Levi's — как маленькие компании переигрывают гигантов.
Читать
Корпоративная Доктрина·Сверху‑вниз и снизу‑вверх: преимущества обратной связи
Описаны преимущества двусторонней обратной связи в компании — примеры с производством, корпоративными ценностями и технопарком; цитата Стадса Теркеля.
Читать
Корпоративная Доктрина·Видение — второй элемент системообразующих основ
О значении Видения для стратегии: что это, почему важно для зрелых компаний и как Видение помогает сплотить команду и направить усилия.
Читать
Корпоративная Доктрина·Что значит "создать своего потребителя"?
Размышление о том, почему главная цель бизнеса — «создать своего потребителя», с примерами Apple и ссылкой на кейс в MAX.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Ingrad выставил участки в Подмосковье — 5,2 млрд рублей
Ingrad объявил продажу земель в Московской области на 5,2 млрд руб.: сельхозугодья, леса и участки с залежами песка — разные цены и инвестиционный интерес.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Газоблок — лидер строительства‑2025: данные банка ДОМ.РФ
Анализ банка ДОМ.РФ: газобетон — 32% материалов в домах с эскроу в 2025, топ‑5 материалов, выбор проектов и параметры типового дома.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Аренда домов дешевеет: новый тренд на рынке недвижимости
Средняя аренда частных домов в России упала на 22,8% — до 46 400 руб./мес.; регионы показывают разнонаправленную динамику, Москва и Петербург ведут себя по-разному.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Инвестирование в ИЖС: стратегии и риски
Обзор стратегий инвестирования в ИЖС: покупка участков, строительство для продажи или аренды, участие в проектах (SRG Invest), ипотека и риски.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Изменения в законе о защите прав потребителей для рынка ИЖС
Разбор поправок в ФЗ №2300‑1 для ИЖС: новые правила по штрафам, медиативным соглашениям и неустойке; нормы вступают в силу с 1 февраля.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Земельные участки в Москве подорожали — до 20% за год
Стоимость земли под застройку в Москве выросла на 20% за год. В тексте — диапазоны цен, роль ТЭП и прогнозы для инвесторов и девелоперов.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Сбербанк меняет правила — отмена аккредитаций подрядчиков
С 2 декабря 2025 Сбербанк отменил аккредитации подрядчиков: регистрация в Домклик Pro, автоматическое решение о залоге и роль третьего лица как залогодателя.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·В Башкирии упростят выдачу бесплатных земель льготникам
В Башкирии предлагают дать льготникам право самостоятельно оформлять участки ИЖС: очередь более 17 тыс., межевание 15–20 тыс., сертификаты по 250 тыс.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Цены на коттеджи в Подмосковье упали на 13,4% в декабре
В декабре средняя цена готовых коттеджей в Подмосковье упала на 13,4% до 24,42 млн ₽; крупнейшее снижение в Серпухове, Павлово‑Посадском и Ногинске.
Читать