·тренды
Завтра уже наступило.
Краткий взгляд на тренды: «ии как повседневная технология» и рост осознанного потребления, что меняет ценность в бизнесе и стратегиях.
Читать публикацию
Корпоративная Доктрина
Мыслить и решать как топ-менеджер. Канал о стратегии, управлении и карьерном росте для амбициозных специалистов и руководителей в маркетинге, продажах и управлении продуктом. Учим видеть бизнес с высоты и принимать решения, которые создают реальную ценность. Всё через разбор реальных кейсов, управленческие модели и практические алгоритмы. Ваш ресурс для перехода от тактического исполнения к стратегическому управлению. «Корпоративная Доктрина».
·резонанс
Резонансная креативная стратегия — про позиционирование
О подходе Тони Шварца: как резонансная креативная стратегия использует воспоминания и эмоции, чтобы продавать не продукт, а опыт (пример «It’s Miller Time»).
Читать публикацию
·креативность
Неестественный отбор
О парадоксе поиска креативных сотрудников, которых отбрасывают процессы отбора; примеры братьев Райт, Павла Дурова и MatrixNet.
Читать публикацию
·воля
Есть воля — есть путь
Размышления о воле, настойчивости и долгосрочном лидерстве; цитата Роджера Федерера и сравнение навыков и тренировки силы воли.
Читать публикацию
·ценности
Измениться, не изменяя себе — трансформация P&G
Разбор, как P&G сохранила ценности и перестроила процессы: от дисциплины к управляемым экспериментам и открытым инновациям.
Читать публикацию
·бизнес
«Ничего личного, просто бизнес»?
Разбор мифа «ничего личного, просто бизнес»: почему бизнес всегда включает личные чувства, ответственность и последствия в партнёрствах и трудовых отношениях.
Читать публикацию
·позиционирование
Креативная стратегия — позиционирование (часть 5)
О позиционировании в сознании потребителя: идея Эла Райса и Джека Траута, примеры (Coca‑Cola, Volvo, 7Up) и роль бренда в цифровой среде.
Читать публикацию
·потребительская ценность
Как повышение прибыли связано с потребительской ценностью
Разбор исследования Harvard Business Review: 30 элементов потребительской ценности и роль комбинации 3–5 элементов в формировании воспринимаемого качества и росте прибыли.
Читать публикацию
·имиджевая стратегия
Не USP единым — имиджевая креативная стратегия
О роли имиджевой креативной стратегии (Дэвид Огилви) в создании образа бренда на примерах Hathaway, Rolls‑Royce, Coca‑Cola и Apple.
Читать публикацию
·стратегия
Универсальный алгоритм: методика P&G в бизнесе и жизни
Как методика P&G, разработанная с участием Портера и Друкера, превращает стратегию в пять ключевых решений — применимо к компании и личным целям.
Читать публикацию
·стратегия
Стратегия как иммунитет: почему порядок бьет класс
О роли стратегии, ключевых компетенций и систем управления как «иммунитета» компании, защищающего от ошибок и хаоса.
Читать публикацию
·usp
Не USP единым. Часть 3 — Уникальное Торговое Предложение
История и суть концепции USP Россера Ривза: от слогана M&M's до роли патентов и перехода к клиент-ориентированным стратегиям.
Читать публикацию
