SETTERS, ВКонтакте и Школа авторов VK выпустили совместный тренд-репорт о том, как меняется создание и монетизация контента в ближайший год.
Часть трендов продолжает усиливаться с прошлого года (вертикальные видео, ИИ, культурные коды вроде азиатской культуры и ментального здоровья), а часть — сравнительно новая, прежде всего социальная коммерция и прямые продажи через контент. Именно за ними стоит внимательно следить в 2026 году.
Итак, что важно учитывать smm-специалистам и брендам:
- ➡️ Вертикальные видео — базовый формат
Это основная точка контакта с аудиторией. Окно внимания сокращается, а бюджеты все активнее перетекают в клипы и short-форматы. - ➡️ UGC обгоняет классическую рекламу
Пользовательский контент конвертирует лучше брендовых публикаций. Видеоотзывы, реальные истории и «живые» форматы напрямую влияют на решение о покупке. - ➡️ Социальная коммерция ускоряется
Продажи через контент становятся нормой: стримы, клипы и форматы вроде шопсов сокращают путь от просмотра до покупки до одного клика. - ➡️ Микросообщества усиливают доверие
Небольшие комьюнити дают более высокую вовлечённость и лучше работают на лояльность, чем большие, но холодные охваты. - ➡️ Культурные коды становятся массовыми
Ментальное здоровье выходит в мейнстрим, азиатская эстетика задает визуальный код, а ностальгия превращается в рабочий инструмент коммуникации.
Берете что-то из этого в работу уже сейчас?
