В Sostav вышел материал, где Элина Павлова (руководитель отдела брендформанс в Molinos) рассказала о трендах в продвижении на 2026 год. Основной фокус смещается с революционных изменений на кристаллизацию текущих процессов и адаптацию к настроениям аудитории. Делюсь конспектом:
- Кризис доверия к крупным блогерам.
Пользователи выгорают от стандартных рекламных интеграций. Бренды меняют стратегию: бюджеты перенаправляются на «фабрики контента» (сетки микро- и наноблогеров с высоким уровнем вовлеченности), развитие реферальных программ, сбор отзывов на независимых площадках и поощрение пользовательского контента (UGC).
- Позитивное отношение к искусственному интеллекту (ИИ).
Нейросети окончательно закрепились в роли главного маркетингового ассистента. В то время как доверие к инфлюенсерам падает, к ИИ оно растет. Бизнес активно использует алгоритмы для автоматизации продвижения, создания текстов, лендингов и аналитики скрытых паттернов спроса.
- Распространение антидостигаторства.
Общество устало от культа «успешного успеха». На первый план выходят замедление (не то, о котором вы подумали), баланс между личной жизнью и работой, а также психологический комфорт. Маркетинг 2026 года — это не про достижения, а про ощущения. Брендам рекомендуется отказаться от давления, сфокусироваться на осознанном потреблении, долговечности и транслировать честную «закулисную» жизнь компании.
- Курс на поколение «Альфа» (дети 2010-х).
Первое поколение, для которого ИИ — это норма, быстро обретает финансовую самостоятельность и демонстрирует высокую лояльность к брендам (58%). Для них важны самовыражение и творчество, а не вирусная популярность. Чтобы их привлечь, нужны короткие динамичные видео, AR-эффекты, мини-игры и искренняя коммуникация через впечатления.
- Ностальгия и трансформация SMM.
Пользователи возвращаются к форматам, где можно выстраивать диалог. Возник тренд на «маркетинг ностальгии» (ностальгия по 2010-м), который уравновешивает засилье ИИ и инфлюенсеров. Главным бенефициаром стал Telegram, позволяющий брендам создавать эффект «закрытого клуба» с искренней и доверительной тональностью.
В 2026 году победят не те компании, которые громче всех кричат о трендах, а те, кто выстраивает долгосрочные отношения, поощряет пользовательский контент и умеет слышать свою аудиторию.
