·осознание ценности
Уровни осознания ценности — по‑питерски
Разбор уровней осознания ценности через метафору зонта: как общаться с клиентом от незнания до выбора и корректировать ценностное предложение.
Читать публикацию
«Давайте уже запускаться»
Я — Света Черникова, продакт‑маркетолог в IT. Здесь — честные разборы Customer Development, MVP и продуктового маркетинга: что, когда и как проверять, чтобы не сжечь бюджет и время. Делаю сложное простым: пошаговые гайдики, чек‑листы, ошибки и реальные кейсы. Запускаемся без паники и с головой — поехали!
·pmm
Подборка полезняшек для PMM и продуктового маркетинга
Собрана подборка статей, тестов, подкастов и книг от Светы Черниковой для PMM и продуктового маркетинга.
Читать публикацию
·ценностное предложение
Проверка ценностного предложения: алгоритм
Алгоритм проверки ценностного предложения: гипотеза, проблемные интервью, тесты на узком сегменте и финальная продажа — чек‑лист для продукт‑команд.
Читать публикацию
·дифференцируйся или умирай
Полезняшки: книга, копилка тестов и подкаст
Короткая подборка: книга «Дифференцируйся или умирай!» (Траут, Ривкин), копилка тестовых заданий для PMM и подкаст «Бизнес, роботы, мечты».
Читать публикацию
·ценностное предложение
Ценностное предложение за 10 дней
Предложение от Светы Черниковой: за 10 дней разберём ЦА, сформулируем УТП, подберём каналы и тексты; стоимость 100 000 ₽, заявки до 13 декабря.
Читать публикацию
·киноподборка
Киноподборка для продуктовых маркетологов
Небанальная подборка: от Дзиро Оно до Fyre и «Гленгарри» — уроки создания легенды продукта, маркетинга и коммуникаций.
Читать публикацию
·ценностное предложение
Как не предлагать корм для слонов в городе без слонов
Как сформулировать ценностное предложение: пример с «кормом для слонов», разбор боли клиента на примере Жоры и зависающей кассы.
Читать публикацию
·ценностное предложение
Как не облажаться при работе над ценностным предложением
О причинах, почему продукт не продаётся: бизнес не понимает ценность и не умеет её объяснить. Разбор двух типичных ошибок и три шага к ясности.
Читать публикацию
·PMM Baza
Афиша ноября — PMM Baza
Афиша PMM Baza: расписание ноябрьских встреч с Игорем Комаровым, Александрой Крем Нева и рекрутером Avito — темы JTBD, выступления и карьера в Avito.
Читать публикацию
·tam-sam-som
Факап с мастер-классом по TAM‑SAM‑SOM
Света о факапе на мастер-классе по TAM‑SAM‑SOM: забытая зарядка, проблемы с платформой и шесть часов соло в складe цветочного магазина.
Читать публикацию
·pmm
Откровенный разговор про рынок труда в PMM
Анонс стрима 24 октября, 18:00–20:00 МСК: разговор о рынке труда в продуктовом маркетинге с Лесею Набока, Наташей Козловой, Юрием Аксёновым и Алёной Феоктистовой.
Читать публикацию
·конкуренты
Зовём ChatGPT разбираться с конкурентами
Промпты и пошаговая схема для детализированного анализа конкурентов и генерации рекламных креативов через ChatGPT и Midjourney.
Читать публикацию