·sku
Прежде чем убрать слабый SKU: что он делает
Размышления о том, почему слабый SKU может выполнять системную роль в портфеле — пример с LEGO Pick a Brick и три критерия проверки перед выводом SKU.
Читать публикацию
Наталья Лаушкина | Мой аспект
О брендах как системах бизнеса. Бренд-стратегия, маркетинг, продукт, управление и скрытые причины, по которым компании перестают расти, а правильные решения - работать.
·брендинг
Aspect | Симптом несобранной системы
Анализ вакансий «идеального бренд‑директора»: шесть признаков несобранной системы — от ответственности без полномочий до амбиций без операционной модели.
Читать публикацию
·бренд
Инерция как замена развитию
Разбор инерции зрелого бренда: когда имя ещё работает, а система уже нет — сигналы потери чувствительности клиента и смысла.
Читать публикацию
·продажи
Aspect | Продажи редко падают внезапно
Размышление об исчезновении реальности бизнеса: продажи не падают внезапно, а возникает разрыв между формой и средой — мысль от Aspect.
Читать публикацию
·бренд
Aspect | Всё произошло случайно, как и планировалось
О том, как рост бренда часто возникает вне модели — когда система выдерживает случайность и удерживает форму.
Читать публикацию