Интересное явление: есть короткий формат контента, те же вертикальные видео. Это дофаминовый контент, который работает чтобы быстро дать эмоцию здесь и сейчас.
И на фоне короткого контента растет ценность длинных, структурированных текстов. Потому что когда человеку нужно разобраться и решить жизненную ситуацию, он ищет не эмоцию, а пользу / опору / план действий.
Дофаминовый контент хорошо вовлекает и дает эмоцию. Но слабо может объяснить алгоритм действий или причины-следствия.
А у государства большинство тем именно такие: жизненные ситуации, услуги, сроки, правила, безопасность, изменения, разъяснение сложного. Поэтому как формат, статьи можно / нужно использовать в контенте.
Я бы использовал переупаковку контента. Статья — сложный формат, на его основе можно сделать еще несколько публикаций.
Логика простая — так мы закрываем разные сценарии потребления, когда кому-то нужен быстрый ответ здесь и сейчас (мы даем короткий пост, карточки или видео с объяснением эксперта), а кому-то подробное объяснение.
Итог: экспертные длинные материалы действительно читают. Поэтому форма структурированных статей подходит. Пользователи готовы их читать при условии, что материалы хорошо отформатированы, важны и действительно полезны для пользователя.