Берем или пропускаем — как отсеивать:
Вопрос: это в наших полномочиях?
Можем объяснить / помочь / дать информацию в рамках наших полномочий.Пример — тут хорошо обыграли инфоповод, потому что выгодно показали свою деятельность (открой свое дело / научись новой профессии и сможешь оплатить корзину на Wildberries).
Вопрос: это касается жизни аудитории?
Если да, то кого затрагивает и как.
Если не касается, инфоповод лучше пропустить.Пример от «Водоканала Екатеринбурга» — ситуации напрямую касаются жизни типичного горожанина.
Вопрос: есть понятная польза?
После поста человек должен понимать, что делать или что важно учитывать.Вопрос: у нас есть фактура чтобы быстро сделать и согласовать публикацию?
Скорость создания контента и согласования важны ну хотя бы в контексте актуальности инфоповода / короткого тренда.
Важно: инфоповод / тренд не заменяет смысл поста. Он помогает донести мысль быстрее и понятнее просто в контексте ситуации, которую сейчас обсуждают.