В Лос-Анджелесе есть супермаркет Erewhon, скорее даже luxury fashion brand, замаскированный под магазин еды.
Туда ходят не столько за продуктами, сколько за ощущением красивой и «правильной» жизни.
Там продают смузи по 20 долларов, коллагеновые латте, органические продукты и еду с экологичными составами.
Но главный продукт Erewhon — это lifestyle
Весь магазин выглядит как съемка wellness-бренда:
- идеальный свет
- пирамиды фруктов
- стаканы цвета матча
- минималистичные упаковки
- люди после пилатеса в спортивных костюмах
Соцсети бренда впечатляют еще больше: что ни день — то коллаба с мировыми брендами. Вон на днях выкатили кроссы ON. А еще у них есть свечи из нон-ГМО воска, и носки с толстовками, разумеется, из органического хлопка. Продукты, конечно, собирают-отбирают ручками.
Небольшая корзина продуктов может потянуть на 80-150$:
оливковое масло от 16$, вода — до 26, готовый салат с курицей — от 19$
Если совсем вкратце, представьте, что Азбука Вкуса внезапно решила стать одновременно фитнес-клубом, концепт-стором и бьюти-брендом (одни ругательства); а потом подняла цены на 50%
Дискуссия