«Привет, спишь?», – не сообщение от бывшего возлюбленного, а очередные срочные правки. Если знакомо, то вам нужен грамотный бриф для рекламных интеграций. Все мы знаем, что без внятного ТЗ – результат… (сами понимаете).
Бриф помогает бренду объяснить задачу, а блогеру понять, что именно нужно донести до аудитории. При этом он не должен быть сценарием на 3 страницы, где автору расписали, на какой секунде нужно улыбнуться. Так где же грань?
Бриф для блогера — это документ, в котором бренд объясняет задачу рекламной интеграции. В нем должны быть цель кампании, информация о продукте, аудитория, главное сообщение, формат публикации, обязательные элементы, ограничения, сроки, порядок согласования, юридические требования и способ оценки результата.
В статье разбираем, что должно быть в брифе для блогера, чем он отличается от жесткого сценария и как составить ТЗ так, чтобы интеграция не утонула в правках еще до публикации.
