Бриф часто путают со сценарием. Кажется, что если заранее написать блогеру каждую фразу, то бренд точно получит нужный результат. На практике это часто работает наоборот. Аудитория блогера пришла к нему не за рекламной читкой и быстро отличит, когда автор говорит своими словами, а когда съемке предшествовало заучивание чужого текста.
Бриф помогает бренду объяснить задачу, а блогеру понять, что именно нужно донести до аудитории. С брифом блогер понимает, где можно импровизировать, а где нужно быть точным. А бренд заранее фиксирует обязательные элементы.
Что должно быть в брифе бренда?
- ✍️ Информация о бренде.
Здесь достаточно коротко рассказать, кто вы, чем занимаетесь, в какой категории работаете и чем отличаетесь. - ✍️ Информация о продукте или услуге
Нужно объяснить, что именно рекламируется, какую задачу это решает, в какой ситуации человеку может понадобиться продукт и какое главное преимущество важно донести. - ✍️ Цель кампании
- ✍️ Опишите свою аудиторию.
Что они уже знают о вашем продукте, с какой проблемой сталкиваются, чего хотят, чего боятся, почему могут сомневаться перед покупкой. - ✍️ Ключевое сообщение
Если зритель после публикации запомнит только одну вещь, что это должно быть? - ✍️ Формат публикации
Нужно указать площадку, формат, количество материалов, длительность или объем, сроки черновика и дату публикации. - ✍️ Ограничения
Нужно заранее указать, что нельзя говорить, показывать или обещать. - ✍️ Порядок согласования
Бренду стоит заранее определить, нужен ли черновик, кто его смотрит, сколько раундов правок возможно и в какой срок бренд дает обратную связь. - ✍️ Права на использование контента
Если бренд хочет использовать ролик или пост блогера не только в его аккаунте, но и у себя в соцсетях, на сайте, в рассылках, рекламе или на лендинге, это нужно прописать отдельно. - ✍️ Аналитика и отчетность
Дайте блогеру правильную ссылку, UTM-метки, промокод, KPI и список данных, которые нужно прислать после публикации.
Подготовили для вас шаблон брифа для рекламной интеграции.
Заполнить и скачать его можно здесь ➡️ https://facebase.ru/brief.
