·фарммаркетинг
«Любовь и другие лекарства» (2010) — фарма и чувства
Краткий разбор фильма с Джейком Джилленхолом и Энн Хэтэуэй о фарммаркетинге и пересечении работы с личной жизнью.
Читать публикацию
Digital in Pharma 💊
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
·EMBA2
Книга недели — «EMBA2. Сколково. Фундамент»
Концентрат знаний программы Executive MBA в Сколково: 20 модулей, 500+ кейсов, фреймворки и иллюстрации; розыгрыш бумажной копии.
Читать публикацию
·искусственный интеллект
Глобальные тренды 2025: что ждет маркетологов?
Эксперты СберМаркетинга выделяют ключевые тренды 2025: AI в решениях, изменения соцсетей, рост осознанного потребления и ритейл как медиа.
Читать публикацию
·тревожность
«Тревога» как новый стандарт и адаптация общества
Данные: 63% россиян ждут улучшений через 3–5 лет. Анализ адаптации, доверия бизнеса и стратегического оптимизма в эпоху перемен.
Читать публикацию
·продуктовый подход
Продуктовый подход для фарм-маркетологов
Рекомендация канала Black product owner (Тигран Басеян): кейсы и советы по продуктовому менеджменту, полезные для фарм‑маркетологов.
Читать публикацию
·medical storytelling
Medical Storytelling: как истории меняют фарммаркетинг
О том, как medical storytelling помогает фармбрендам вызывать доверие и эмоциональную связь — примеры Zyrtec, Prolia и практические рекомендации.
Читать публикацию
·e-pharma
Российский рынок электронной коммерции — тренды для фармы
По исследованию «Яков и Партнёры» (март 2025): рынок e‑commerce в РФ вырос в 7,5× до 12,6 трлн руб.; e‑pharma — среди лидеров роста, маркетплейсы и онлайн‑аптеки.
Читать публикацию
·майо клиник
Кейс: Sharing Mayo Clinic — сторителлинг в медмаркетинге
Разбор кейса Sharing Mayo Clinic: как истории пациентов и блог изменили подход Mayo Clinic к контент-маркетингу, повысили доверие и вовлечение.
Читать публикацию
·iqvia
Фармацевтический рынок России и Евразии 2024 — выводы IQVIA
Ключевые выводы IQVIA по фарма-рынку 2024: объём России 2,14 трлн руб., рост онлайн‑продаж, динамика Казахстана и Узбекистана, тренды БАД.
Читать публикацию
·Граммидин
Граммидин × One Price Coffee
Наблюдение о коллаборации Граммидин и One Price Coffee: сезонный «Ханни-латте малина», QR‑код и мягкий бренд-эффект в кофейне.
Читать публикацию
·фарма
Итоги 2024 на фармрынке России — цифры и факты
Рынок ЛС в 2024 — 2,14 трлн ₽ и 7,41 млрд уп., онлайн 212,2 млрд ₽ (+55%). Данные AlphaRM; доля БАД 7,7%, прогноз роста 11–13% на 2025 г.
Читать публикацию
·фармбренд
Фармбренд: триггеры и позиционирование
Разбор триггеров, отличий и ошибок в позиционировании фармбрендов: функциональные и эмоциональные триггеры, социальное доказательство и простота сообщения.
Читать публикацию