·ии
Будущее фарм-рекламы: ИИ и нейросети
О том, как ИИ и нейросети трансформируют фарм-маркетинг: сегментация, персонализация, чат‑боты и автоматизация процессов.
Читать публикацию
Digital in Pharma 💊
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
·побочный эффект
«Побочный эффект» (2013): фарма как движущая сила
Короткий разбор фильма Стивена Содерберга «Побочный эффект» (2013): депрессия, психофармакология и этика — препарат как инструмент, а не однозначный злодей.
Читать публикацию
·эмоциональный интеллект
Книга недели: «Эмоциональный интеллект. Российская практика»
Краткая рецензия на книгу Е. Алешиной и С. Шабанова о прикладном эмоциональном интеллекте в российском контексте; объявлен розыгрыш бумажной книги.
Читать публикацию
·ai agents
AI Agents и OpenAI Academy — ресурсы по нейросетям
Подборка двух полезных ресурсов: курс Hugging Face про AI Agents и платформа OpenAI Academy для понимания нейросетей.
Читать публикацию
·similarweb
SimilarWeb: отслеживание трафика из ИИ-чатботов
SimilarWeb запустили отслеживание трафика из чат‑ботов; это позволит анализировать влияние ИИ‑каналов на трафик и конверсии, важно для аналитики и метрик.
Читать публикацию
·Edelman
«Edelman: Perspective on 2025» — точки перегиба
Краткий обзор отчёта Edelman: ключевые тренды 2025 — тишина, алгоритм-аудитория, длинные форматы, стареющая аудитория и нишевая массовость.
Читать публикацию
·поколения
«Поколения в Digital» — исследование Mediascope
Краткие факты из исследования Mediascope: 99% детей 9–11 лет в интернете; подростки 12–17 живут в TikTok и YouTube; брендам нужно выучить «язык» digital.
Читать публикацию
·dragon copilot
Microsoft запустил Dragon Copilot — голосовой AI-ассистент для врачей
Microsoft представила Dragon Copilot (Nuance + Azure) — голосовой ассистент в клинических системах; что это значит для фарммаркетологов и точек контакта с врачом.
Читать публикацию
·Dove
Кейс Dove — Real Beauty: влияние на восприятие тела
Разбор кампании Dove Real Beauty (Unilever): идея с «настоящими женщинами», ролик Evolution, фонд Self‑Esteem Project и эффект на продажи и культуру.
Читать публикацию
·нейросеть
Кейс: AI-ассистент в клинике AMBC — +5,4 млн руб.
Кейс AMBC и Calltouch: внедрили нейросетевого ассистента, сквозную аналитику и оптимизацию рекламы — рост выручки на 5,4 млн руб.
Читать публикацию
·geo
Дополнение к теме голосового и нейропоиска — про GEO и SEO
Ссылка на статью Кристины Адаме в Search Engine Land о встраивании GEO в SEO и значении локальной видимости для производителей лекарств в контексте голосового поиска.
Читать публикацию
·голосовой поиск
Голосовой поиск и нейросети в фарме: как меняется SEO
О том, как голосовой поиск и нейросети влияют на SEO в фарме, какие запросы важны и как брендам адаптироваться к голосовым и разговорным сценариям.
Читать публикацию