·омниканальность
Омниканальность 2026: фокус + доверие
Краткая мысль о балансе каналов: 5–8 эффективных источников (сайт/SEO, email, VK, Telegram, микроинфлюенсеры, UGC) для роста доверия и ROI.
Читать публикацию
Молчание интроверта | Рыжковский Борис | про маркетинг, рыночные стратегии, менеджмент
Короткие, ясные тексты о маркетинге, стратегиях и менеджменте — без воды и с практическими выводами. Я фиксирую мысли, проверяю гипотезы и разбираю рабочие модели поведения на рынке. Этот канал для тех, кто привык думать сам и хочет принимать решения осознанно.
·вкус
Чувство вкуса – преимущество в эпоху AI
Почему чувство вкуса и позиция бренда важнее одинакового AI‑контента; мысль о том, за что бренд готов поссориться с частью аудитории.
Читать публикацию
·персонализация
Персонализация по-новому
Простые данные в сообщении удваивают конверсию, но только 13% компаний применяют гиперперсонализацию; приоритеты — история покупок, интересы, аватар.
Читать публикацию
·динамическое ценообразование
Справедливость динамического ценообразования
Короткая заметка о плюсах динамических цен (+3% к прибыли) и юридических рисках дискриминации; предпочтение контекстных факторов покупки.
Читать публикацию
·b2b
Цифра и выбор
Короткая заметка о том, что в решении B2B участвуют 6,3 человека и у продавца два пути: суперпродавец или команда с проектным управлением.
Читать публикацию
·стратегия
Выживают только крайности
Гипотеза о «только большие или только нишевые»: массовый спрос vs экспертный низкочастотный трафик; размышление про позиционирование.
Читать публикацию
·образование
Что имеем?
Короткая сводка: в MAX лидирует тема «Образование» (47 251 канал), затем «Новости и СМИ» (45 939); высокие вовлечённости у «Религии» и «Эзотерики».
Читать публикацию
·короткое видео
Короткое видео – новый король ROI
В 2026 короткое видео — главный формат по ROI: 49% маркетологов ставят его на первое место; эффективность в B2B, до 87% покупали после просмотра.
Читать публикацию
·парфюмерия
Покупки реже, чеки выше
Краткий обзор трендов парфюмерии: топ-3 бестселлеров «Золотого яблока», рост среднего чека и сдвиг в сторону нишевых унисекс-ароматов (Источник: Коммерсант).
Читать публикацию
·шопсы
Словарный запас
Краткое объяснение «Шопсы»: как это в VK с привязкой к Ozon и выводы эксперимента (чек <1000, нативность, ROI).
Читать публикацию
·маркетплейсы
Маркетплейсы слегка просели
Доля маркетплейсов в онлайн-ретейле снизилась с 80% до 78% в 2025 году; Data Insight отмечает отток трафика к нишевым магазинам.
Читать публикацию
·маркетинг
Реклама как личный разговор
Короткая мысль о персонализации рекламы: цитата Фрэнка Коуна о том, что реклама должна звучать как обращение одного человека к другому.
Читать публикацию