Didenok Team и LiveDune представили свежий репорт по трендам инфлюенс-маркетинга на 2026 год. Внутри — подробный разбор того, как меняется потребление контента, почему классическая реклама больше не работает (ее игнорируют 86% пользователей) и как бренды борются за внимание в перегруженной ленте. Собрала для вас главное:
Направление 1: Content Maxxing (Громче, ярче, до абсурда)
- ▪️ Стандартные PR-анбоксинги в прошлом. Теперь рассылки становятся полноценными медиа-событиями: блогерам присылают квесты, DIY-наборы, расследования с досье и даже мини-холодильники. Главное — эмоция от распаковки, а не сам продукт.
- ▪️ Простой юмор уступает место гиперболизации и локальным мемам. Чем больше аудитория погружена в специфический контекст креатора, тем сильнее вовлечение.
- ▪️На фоне усталости от ИИ-контента (ему не доверяют 56% потребителей) возвращается тренд на крафт. Аудитории интересен сам процесс создания чего-либо руками человека, даже если результат не идеален.
- ▪️Динамичный, рваный монтаж, который раньше делали только фанаты для своих кумиров, теперь используется брендами. Один сильный кадр под трендовый звук бьет полноформатный ролик.
- ▪️Обычные жизненные ситуации (поездка в метро, отпуск с мамой) превращаются в сверхдраматичный контент за счет контрастного монтажа и тревожной музыки.
Направление 2: The Comfort Loop (Тише, мягче, на репите)
- ▪️По данным LiveDune, сериальные посты получают устойчивую вовлеченность в десятки раз выше (7% против 0,4% у обычного контента). Бренды интегрируются в вертикальные мини-сериалы, где продукт вписан в сюжет.
- ▪️Аудитория устала от постановок. Растет популярность контента, где зритель просто наблюдает за живым диалогом (например, консультацией косметолога или болтовней коллег). Это снижает рекламное давление.
- ▪️Узнаваемость становится важнее новизны. Креаторы находят одну рабочую формулу (например, показывать аутфиты в одной и той же локации) и повторяют ее. Аудитория приходит за предсказуемостью.
- ▪️Из-за информационной перегрузки советы «всего подряд» обесценились. Теперь ценится curated-выбор: когда блогер берет на себя ответственность и составляет жесткий шорт-лист действительно стоящих вещей (или честно говорит, что не стоит покупать).
- ▪️ Использование общих воспоминаний (например, старых серий «Смешариков» или эстетики нулевых) работает не просто как визуал, а как мощная механика создания «круга своих» и органического вовлечения без дополнительногт бюджета.
🔔 Подписаться / Буст
