Adobe представил главные креативные тренды на 2026 год, которые определят развитие визуальной культуры в эпоху ИИ. Главное — творчество адаптируется к новым технологиям, сохраняя при этом человечность и стремление к подлинным эмоциональным связям.
1. All the Feels (Все чувства)
Крупные, насыщенные визуалы, которые воздействуют на все органы чувств одновременно. Бренды создают контент с глубиной и деталями, намекающий на текстуру, звук, запах. 82% потребителей ожидают вовлечения максимального количества чувств при знакомстве с чем-то новым.
65% клиентов хотят, чтобы бренды удивляли их нестандартными кампаниями, а 49% более склонны покупать у брендов, которые заставляют чувствовать радость. Техника включает создание ИИ-промптов, которые описывают не только внешний вид, но и ощущения — как что-то может звучать, пахнуть или ощущаться на ощупь.
2. Connectioneering (Конструирование связей)
Образы, которые вызывают эмоции и создают связи между людьми. Фокус на универсальных чувствах — радости, вдохновении, привязанности. 70% потребительских решений принимаются на основе эмоций.
86% решений о покупке формируются под влиянием в среднем 10 эмоциональных потребностей. Ключевая техника — использование музыки в видео, которая усиливает эмоции момента и создает универсальные переживания, помогая зрителям перестать замечать брендинг и начать чувствовать послание.
3. Surreal Silliness (Сюрреалистическая игривость)
Причудливые, неожиданные визуалы, созданные с помощью ИИ. Отказ от логики в пользу чистого воображения. Бренды находят новые, радостные стороны себя через странность и юмор. 68% молодежи ищет развлекательный контент как способ побега от реальности.
Nutter Butter на TikTok набрал 250 миллионов просмотров и получил награду «Социальная кампания года» на Ad Age Creativity Awards 2025. Бренды, описываемые как веселые и творческие, показывают результат на +24 пункта выше среднего в построении будущего спроса.
4. Local Flavor (Местный колорит)
Аутентичные истории из разных культур и сообществ. Партнерство с локальными создателями, демонстрация региональных традиций и ремесел. Поколение Z стремится к сознательному отдыху от постоянной связности с культурой своего народа.
Nike запустил женскую обувь в партнерстве с брендом NorBlack NorWhite из Дели, используя древние техники окрашивания, с фотосъемкой индийским фотографом Bharat Sikka. Принцип: истории должны принадлежать сообществу, а не просто рассказывать о нем — никаких переводчиков, никаких фильтров.
@whoisdutytoday
