В Social Media Today представили подборку ключевых трендов digital-маркетинга на 2026 год. В материале рассматриваются важные сдвиги в индустрии. Делюсь выжимкой:
1. Короткие видео: переход от общения к развлечению
Это кажется очевидным, но смещение акцентов здесь фундаментально. За последние пару лет короткие видео стали главным магнитом внимания. TikTok, Reels и Shorts демонстрируют колоссальный рост (просмотр Reels занимает 50% времени в Instagram*, Shorts набирают 200 млрд просмотров в день). Однако важно другое: социальные платформы перестали быть местом для социального общения. Они превратились в развлекательные порталы, куда пользователи заходят, чтобы отвлечься на любой свободный промежуток времени.
2. AR становится реальностью (буквально)
Дополненная реальность (AR) долгое время была лишь перспективной технологией, но 2026 год станет переломным. Ожидается выход функциональных AR-очков, которые можно носить повседневно. Лидером гонки остается Snapchat, который готовится выпустить AR Specs. Meta*, не желая отставать, также готовит громкий ответ. Для маркетинга это открывает совершенно новые способы взаимодействия. Представьте всплывающие уведомления, привязанные к геолокации или объектам. Snapchat разрабатывает подобные патенты с 2015 года: например, камера очков распознает вывеску ресторана и накладывает на изображение его меню, или распознает продукт и показывает его калорийность.
3. Нашествие брендов на Reddit
Reddit переживает пик популярности, во многом благодаря тому, что его контент активно цитируется в ответах -чат-ботов. Маркетологи, заметив рост поискового трафика, массово устремились на платформу. Бренды все активнее используют Reddit для SEO-продвижения и органического охвата. Однако здесь кроется риск: наплыв маркетологов может обесценить живые дискуссии (как гласит поговорка: «веселье заканчивается, когда в тренд заходит бизнес»).
4. ИИ-слоп убьет желание делиться контентом
Платформы активно продвигают свои генеративные ИИ-инструменты. Но у этого есть обратная сторона. В 2026 году ожидается рост негатива по отношению к ИИ-контенту. Главная проблема — снижение виральности. Пользователи, которых уже не раз обманывали реалистичные ИИ-фейки, становятся подозрительными. Страх поделиться фейком приведет к тому, что люди будут реже пересылать ссылки друзьям. Меньше шеринга — меньше данных о вовлеченности и времени в приложении.
5. Threads* обгонит X (Twitter)
Сервис набрал 400 миллионов активных пользователей за два года, в то время как X (за всю историю Twitter и X) сообщает о 600 миллионах. Бренды устали от скандалов вокруг X и ищут более безопасную гавань. Ожидается, что в 2026 году Threads* добавит расширенную аналитику для бизнеса, что окончательно закрепит миграцию брендов. X вряд ли сможет вернуть былую славу.
6. Возможность отключить алгоритмы
Алгоритмические ленты повышают вовлеченность, но часто продвигают негативный и поляризующий контент. В 2026 году давление регуляторов (особенно в ЕС) усилится — они будут требовать дать пользователям возможность отказаться от алгоритмического ранжирования. В ответ на это платформы, вероятно, начнут тестировать «чистые» ленты без алгоритмов.
7. Появление новых приложений для подростков
Введение ограничений и запретов на использование соцсетей для подростков в разных странах не заставит их вернуться к играм во дворе. Молодежь просто найдет альтернативу. Ожидается появление новых нишевых приложений, куда уйдет молодая аудитория, исключенная из мейнстримных платформ. В этих «подпольных» соцсетях зародятся новые тренды шеринга.
* входит в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
@whoisdutytoday
