Я уже несколько раз писал, что Яндекс активно вылезает из онлайна в офлайн-рекламу. Сначала были тесты, потом разговоры про омниканальность, теперь - первые более-менее реальные инструменты прямо из Яндекс Директ.
А теперь они наконец запустили цифровую наружную рекламу через Директ. Да, ту самую - билборды, только программматик.
Что появилось:
- 🤩 цифровые пиллара в центре Москвы
- 🤩 размещение прямо из Директа
- 🤩 отчетность почти как в онлайн-рекламе
Формат - уличные конструкции 1.4 × 3 м. На каждом - два экрана. Всего сейчас доступно до 40 пилларов (потом обещают 80)
Охват заявляют до 6 млн потенциальных контактов в день. Рекомендуемый CPM (OTS) - от 133 рублей.
Но самое интересное - не экраны
А то, что Яндекс пытается притащить перформанс-логику в офлайн. После запуска кампании показывают:
- 🤩показы
- 🤩потенциальные контакты (OTS)
- 🤩CPM по офлайну
- 🤩распределение по дням
А при бюджете от 1.5 млн:
- 🤩влияние на поисковый спрос
- 🤩трафик
- 🤩конверсии
- 🤩посещение офлайн-точек
И вот это уже выглядит как попытка сделать наружку перформанс-каналом. Ну и вишенка: можно ретаргетить онлайн пользователей, которые видели наружку.
То есть связка: наружка → поиск → директ → ретаргетинг
Яндекс медленно, но последовательно строит: единый рекламный контур онлайн + офлайн.
Если раньше наружка была “повесили баннер - надеемся на лучшее”, то теперь это превращается в почти обычную рекламную кампанию.
Следующий логичный шаг: оптимизация по конверсиям билборда. И где-то в этот момент маркетологи окончательно перестанут понимать реальность.
#Яндекс #Директ #наружнаяреклама #DOOH #маркетинг #реклама #performance #ретаргетинг
