Люди снова доказали, что готовы смотреть тонну рекламы, лишь бы не платить 299 ₽ в месяц. Вышло исследование про монетизацию медиа, и там очень красивая цифра:
86% медиа живут в первую очередь за счет рекламы.
Не подписок. Не донатов. Не “поддержите независимую журналистику”. А банально: “посмотрите вот этот преролл про кредит под 43% годовых”.
И это, если честно, вообще неудивительно. Потому что интернет давно приучил людей к мысли контент должен быть бесплатным.
Музыка - бесплатно.
Видео - бесплатно.
Статьи - бесплатно.
Сериалы - желательно тоже бесплатно.
А если не бесплатно - “ну есть же пробный период”.
При этом почти все дружно ненавидят рекламу. Но платить за контент почему-то тоже не хотят 😄 Исследование вообще получилось максимально честным по отношению к реальности 81% пользователей в интернете в первую очередь выбирают бесплатный контент. Причем большинство осознанно готовы терпеть рекламу ради халявы.
То есть модель:
“посмотрите 3 казино, 2 ставки на спорт и один курс по крипте — зато бесплатно”
людей вполне устраивает.
Последние лет 10 все постоянно рассказывали:
🤩рекламу убьют подписки
🤩подписки убьют медиа
🤩будущее за premium-контентом
🤩пользователь готов платить за качество
А потом выяснилось, что платные подписки на СМИ оформляют… около 2% людей.
ДВА ПРОЦЕНТА.
Зато онлайн-кинотеатры и музыкальные сервисы люди оплачивают гораздо охотнее. Потому что новый сезон сериала - это необходимость, а расследование про рынок недвижимости - “почитаю потом где-нибудь бесплатно”. По сути современный интернет держится на очень простой сделке:
пользователь делает вид, что не замечает рекламу, а реклама делает вид, что окупает контент.
И самое смешное - без рекламы половина привычного “бесплатного интернета” просто умерла бы. Сами медиа это уже даже не скрывают:
76% ресурсов говорят, что без рекламных денег они просто перестанут существовать.
Так что да. Каждый раз, когда вы закрываете баннер -
где-то грустит один digital-директор. Но не слишком долго. Потому что сейчас вам покажут еще один.
#реклама #медиа #digital #маркетинг #интернет #бизнес
