Такие поля есть при таргетинге на каналы и таргетинге на пользователей.
В разделе Пользователи (Users):
- Исключить тематики (Exclude topics)
- Исключить аудиторию каналов (Exclude channel audiences)
В разделе Каналы (Channels):
- Исключить тематики (Exclude topics)
- Исключить конкретные каналы (Exclude specific channels)
Сейчас поясню про Channels. Зачем может пригодиться исключение подписчиков определенных каналов?
-
1️⃣ Не показывать рекламу тем, кто уже с вами
Добавляете свой канал в поле исключения — и не тратите бюджет на тех, кто и так уже ваш подписчик. Простая и понятная экономия. -
2️⃣ Повысить уникальность показов
Представьте вы взяли 30 каналов для таргетинга 1 к 1. Но у этих каналов может сильно пересекаться аудитория. И условная Ольга, подписанная на 25 из них, увидит вашу рекламу 25 раз за 1 день. Заплатили за 25 показов, а реальный охват — один человек. Что делаем? В каждое объявление добавляем исключение 29 каналов из подборки. Да, это требует времени. Да, режет охваты. Но в рамках тестов вполне целесообразно. -
3️⃣ Почистить аудиторию при таргетинге по тематикам
Если у вас есть список каналов, чьи подписчики вам категорически не подходят, — добавляете их в исключение. Но вычистить все «неподходящие» каналы из тематики не получится. Мы не видим, какие именно каналы Телеграм отнёс к этой тематике и по каким из них конкретный пользователь попал в категорию «заинтересованных». Так что это скорее частичная фильтрация, чем идеальная чистка. -
4️⃣ Спрятаться от конкурентов
Например, стартап на первых порах не хочет «светиться» перед сообществом коллег — делает первые шаги, проверяет. Тогда можно исключить подписчиков каналов прямых конкурентов. Но это точно не повлияет на эффективность рекламы в лучшую сторону. Скорее наоборот.
Дамы, поля исключения — это тонкий инструмент. Не стоит исключать «на всякий случай», но и игнорировать их не нужно. Всё зависит от задачи и этапа тестов.
