·маркетинг
Лучшее за 2022
Подборка лучших материалов канала о маркетинге, контенте, редактуре и психологии — ссылки и заметки за 2022 год.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·уверенность
Уверенность как элемент личного бренда
Почему уверенные высказывания Тёмы Лебедева и Гоблина притягивают аудиторию и как это влияет на личный бренд.
Читать публикацию
·целевая аудитория
Завышенное мнение о своей ЦА
О том, почему авторы переоценивают свою ЦА: примеры с Тимати, БМВ и диетологами.
Читать публикацию
·рекламные агентства
31 декабря—8 января: когда платный трафик стоит копейки
О том, как крупные рекламные агентства ставят рекламу на паузу 31 декабря, из-за чего в таргете, Директе и Telegram Ads платный трафик дешевеет.
Читать публикацию
·преимущества продукта
Какие преимущества продукта – не преимущества.
Почему перечисление «преимуществ» часто пустое и как сформулировать реальные доказательства, которые конкуренты не смогут повторить.
Читать публикацию
·контент
Про нежные прикосновения к аудитории
Размышление о том, почему контент должен опираться на популярные темы — секс, деньги, политика — чтобы вызывать отклик у аудитории.
Читать публикацию
·яндекс реклама
Вебинар: продвинутые подходы к автоматизации рекламы
20 декабря вебинар по автоматизации в Яндекс Рекламе: кейсы с Генератором К50, оптимизатором и снижением CPA; разбор нестандартных подходов.
Читать публикацию
·когнитивное искажение
Юрий будет Дудь.
Наблюдение о когнитивном искажении на примере интервью Полозковой у Дудя: почему чужие ошибки кажутся личностной виной, а свои — объективной необходимостью.
Читать публикацию
·контент
Обещать пользу, давать развлечения
Размышления о том, почему рекламные обещания пользы работают, а контент продаёт через развлечение; примеры с Макбуком и «Волк с Уолл-стрит».
Читать публикацию
·calltouch
Calltouch лидс: отслеживание посетителей и применение
Мнение о Calltouch лидс: как сервис узнаёт номера посетителей, варианты использования в маркетинге и размышления о приватности и этике.
Читать публикацию
·лендинг
Сначала покажи
Почему для лендинга и рекламы важнее сначала показать продукт: фото, видео и скриншоты дают больше информации и впечатления, чем длинные описания.
Читать публикацию
·лайфстайл-блогинг
Почему лайфстайл-блогеры ничему не научат
Две причины: лайфстайл‑блогинг как профессия и аудитория, нацеленная на быстрые деньги — почему их «обучение» редко работает.
Читать публикацию