·когнитивные искажения
Нам свойственно строить логические связи
О том, как мы ошибочно связываем события и придаем значение совпадениям; пример с рекламой рядом со смартфоном.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·new coke
Кейс: провал «New Coke» и сила медийного образа
История провала «New Coke» в 1985: слепые тесты показывали предпочтение, но медийный образ и бренд вернули классику спустя 79 дней.
Читать публикацию
·интервью
Смотрели когда-нибудь интервью спортсменов или актеров?
Разбор, почему интервью звёзд часто пусты и как популярность принимается за лидерство: наблюдение о подражании и соцстатусе.
Читать публикацию
·идеология
Отсталые страны и свободный мир.
Короткая заметка о том, как идеологии (включая консерватизм и ортодоксальность) маркируют других как несвободных и отсталых.
Читать публикацию
·авторитет
Как любое заявление сделать «истиной в последней инстанции»
О том, как знак ©, известная фамилия или пословица усиливают восприятие заявления как истины; почему люди ориентируются на авторитет и толпу.
Читать публикацию
·маркетолог
Должен ли маркетолог заниматься этим
Размышление о бессмысленности вопросов «должно/не должно» в маркетинге: размытые обязанности, коммуникация и вера в «правильное».
Читать публикацию
·telegram
Почему я выбираю каналы по симпатиям
Переписка с Анастасией: почему я покупаю рекламу по симпатиям, а не по показателям — о качестве подписчиков и недавнем кейсе.
Читать публикацию
·контент
Тренд: развлекательный контент под видом полезного
О том, как развлекательный формат маскируется под полезный и как простая «приманка» переводит аудиторию к более сложным идеям; пример — книга «Пиши, сокращай».
Читать публикацию
·комментарии
О правилах поведения в комментариях
Разбор правил в комментариях: почему удаляют мат и рекламу и зачем это нужно для комфортной дискуссии в канале.
Читать публикацию
·маркетинг
Почему дорогие вещи кажутся красивыми
Размышление о том, почему золото и бриллианты кажутся красивыми и как маркетинг использует человеческий самообман.
Читать публикацию
·метасообщение
Есть такая фраза — «Не понимаю, зачем...»
Разбор метасообщения фразы «Не понимаю, зачем...» — почему это звучит как превосходство и мешает аргументам; примеры с такси, айфоном и каналами.
Читать публикацию
·аудитория
Отличие между людьми и аудиторией
Разбор ошибки маркетологов и авторов: когда подписчиков видят как абстрактную «аудиторию», а не как отдельных людей.
Читать публикацию