·маркетолог
Как хорошо, что это вы не в порядке, а не я!
Разбор механизма: как авторитетные видео снимают тревогу у аудитории и усиливают конфликт маркетолог—заказчик; о самооценке и страхе.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·курение
Феминистка с сигаретой
История превращения сигареты в символ женской свободы в США начала XX века, роль Lucky Strike и маркетинга в росте рынка.
Читать публикацию
·похвала
Ребята, как мы превратились в людей, которые лайкают посты
Разбор механики лести аудитории: реклама и пропаганда хвалят группы людей, иногда остаётся пустая похвала — и это работает.
Читать публикацию
·постправда
Эпоха постправды и подмена фактов мнением
Размышление о том, как мнения заменяют факты — на примере Обамы, военных обвинений и влияния виртуальной среды.
Читать публикацию
·логика
Логическое и алогичное мышление
Разбор разницы между логикой и алогичным мышлением через примеры из фильмов Вернера Херцога, Бориса Хлебникова и задачи про Линду.
Читать публикацию
·логическое мышление
Как дорогие подписчики меня взбесили
Разбор реакции подписчиков на эксперимент про Линду и размышления о том, что часть людей действительно не обладает логическим мышлением; упомянут Канеман и маркетинг.
Читать публикацию
·реклама
Называй меня зайкой, называй меня котенок
Размышление о эффекте повторения: как реклама и пропаганда формируют убеждения — примеры с «Джилетт» и Телеграм.
Читать публикацию
·маркетинг
Окупаемость vs охваты: разговор заказчика и маркетолога
Диалог про разрыв между охватами и продажами; анонс онлайн-лекции Владлены Пчелинцевой (WAVE) о метриках, креативе и прогнозировании в маркетинге.
Читать публикацию
·Канеман
Эксперимент Канемана о парадоксе Линды
Опыты Канемана и задача о Линде: почему люди выбирают конъюнктурные образы и игнорируют элементарную логику.
Читать публикацию
·дарвин
Чему Дарвин учит (безуспешно) маркетологов
Почему таблицы преимуществ не убеждают покупателей: рассуждение через пример Дарвина и рекламный пример BMW.
Читать публикацию
·Яндекс
Классный кейс, как Яндекс через свои геосервисы продвинул банк Точку
Разбор кейса: как Яндекс через геосервисы увеличил брендовые запросы, визиты и заявки для банка Точка; фокус на узнаваемости.
Читать публикацию
·альты
Понятие «альты» в ТикТоке
Разбор феномена «альтов» в ТикТоке: как альтернатива становится частью тренда и чем это похоже на рок в эпоху MTV.
Читать публикацию