·манипуляция эмоциями
Как блогеры и маркетологи манипулируют эмоциями аудитории
Открытый разбор приёмов эмоциональной манипуляции: слёзы в отношениях, сториз блогеров и PR-кампании брендов с противоречивыми амбассадорами.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·ctr
Почему цена целевого действия — не всё
Разбор, почему фокус только на цене целевого действия вводит в заблуждение: примеры с CTR, конверсиями, рассылками и лендингами платных мероприятий.
Читать публикацию
·интернет-маркетинг
Хочу бросить камень в сторону интернет-маркетологов
Критика массовых статей и лайфхаков по интернет‑маркетингу: почему советы и «фишки» не формируют рабочую систему и вредят бизнесу.
Читать публикацию
·текст
Текст должен быть понятен без слов
Короткая мысль о том, как контекст делает текст понятным; ссылка на рассылку и пример кампании.
Читать публикацию
·дизайн
Неравный бой с дизайнерами — пример работы дизайна
Продолжаю спор с дизайнерами; на скриншоте — пример работы дизайна от Александра Постановича (канал «Один день SMM-щика»).
Читать публикацию
·утп
УТП — что это и какие с ним мифы
Разбор УТП: почему реальные преимущества продукта скрыты за абстрактными характеристиками и как это мешает рекламе — материал на potok.life.
Читать публикацию
·споры в интернете
Страшная правда о спорах в интернете.
Наблюдение о том, почему споры в соцсетях бесполезны и как вежливо отвечать в комментариях; советы от канала «Павликов опять что-то написал».
Читать публикацию
·объявление
Какое объявление лучше сработало
Автор разбирает, почему объявление №1 сработало лучше: релевантная провокация для целевой аудитории; ещё лучше — живое, непостановочное крео.
Читать публикацию
·заявки
Почему заявки приходят, а продажи не идут
Разбор двух причин, почему рекламные заявки кажутся «плохими»: неправильная подача продукта и неподготовленные менеджеры; нужен баланс между маркетингом и продажами.
Читать публикацию
·блог
Где вести блог: Инстаграм или Фейсбук?
Почему выбор площадки вторичен: сначала понять, какие материалы вы можете создавать и для кого; примеры для Instagram, Telegram и малого бизнеса.
Читать публикацию
·дизайн
Вот настоящий кайф в дизайне
Разбор упаковки: важная информация вынесена и выделена, слово «Состав» выведено в начало — понятный пример практичного дизайна упаковки.
Читать публикацию
·Facebook
Почему ответ Фейсбука на скриншоте выше так бесит?
Разбор раздражающего ответа поддержки Facebook: вежливые фразы вместо действий и параллели с маркетинговыми обещаниями.
Читать публикацию