Особенно если не хотите получить:
- 1️⃣ лиды и продажи дешевле или также по сравнению с классическими ЕПК
- 2️⃣ обвинения в «сливе бюджета», «непрофессиональной настройке» и «неправильных форматах» в «аудите» от сторонней «профессиональной компании»
Пока кто-то продолжает считать, что МК — это мусорный формат для новичков, цифры говорят другое. Формат отлично работает, если делать с умом. Результат так или иначе зависит от многих факторов, но на часть мы прямо влияем — объявления, настройки, цель в настройках стратегии, оптимизация после запуска
Результаты в МК только этого года в трех разных проектах:
- 🔵 подписчики в тг-канал дешевле на ~100₽ чем при запуске через ЕПК; по анализу профилей через ОПБ — четко наша ЦА
- 🔵 цена продажи курса в нише хобби с ТМК на ОЗК и с МК без ОЗК на 3 тыс. ниже средней цены продажи за все время, МК еще и самая долго работающая и стабильная кампания; и да, это дешевле рядом крутящихся ЕПК
- 🔵 цена лида на том же уровне, что и в ЕПК, дальше по воронке люди идут тоже хорошо; но таким образом расширяем охват, захватывая дополнительно поиск
Что логично, этот формат я активно использую. Потому что моя задача принести результат, а не мериться вылизанностью настроек. Кто не первый день в рекламе, тот понимает, что выстреливают разные гипотезы и тестить нужно всё
Однако на днях я получила потрясающий «аудит» своей работы. «Эксперты» на полном серьезе назвали использование МК непрофессионализмом, посмеялись над неправильным форматом кампании, а еще прислали скриншот настроек с исключенными регионами и выдали их за целевые, назвав работу «сливом»
В итоге заказчик забрал доступы, сослался на этот чудо-аудит и отказался оплачивать месяц работы. Но есть нюанс. Кампании никто не отключил 🌚
Наблюдаю, как прямо сейчас мои «непрофессиональные» настройки продолжают крутиться и приносить свежие заявки. Удивительная лояльность к некачественному трафику! CPA при этом держится в 1,8 раза ниже, чем было у прошлого подрядчика (а в последнюю неделю работы было еще ниже; судя по числу заявок, тенденция продолжается). Иронично, что даже в самом «аудите» проскользнула фраза: «цена заявки у вас хорошая, непонятно, почему вы пришли». Но все всё поняли, конечно. Аудит заказывали не для поиска точек роста, а как формальный повод сэкономить на оплате за месяц работы
Верите в МК и карму? Я в МК да — цифры не врут; в карму тоже хочется :) А вот в постоплату что-то больше не верю.
И еще 2 правила себе на будущее:
- 1️⃣ пробивать инфу об юрлице. Даже если проект по рекомендации
- 2️⃣ если где-то внутри есть иррациональное чувство, что в проект заходить не надо — прислушиваться. Обязательно блин прислушиваться! Чуйка не подводит
Дискуссия