Нейросети запустили медиа-революцию: сегодня уже 52% россиян ориентируются* на ответы искусственного интеллекта при поиске через «Яндекс» и Google, причем 43% доверяют полученной информации и советам, выяснили аналитики коммуникационного агентства FAVES Communications.
✨ Кстати, наше исследование на эксклюзиве вышло в ТАСС, самом цитируемом информагентстве по итогам сентября ✨
Этот тренд уже проявился в заметном сокращении трафика на сайты: людям просто ни к чему переходить по каким-то ссылкам, если все необходимое они уже получили в синтезированном ИИ ответе поисковой системы.
⏩ Что это значит для бизнеса и индустрии PR?
Отвечает Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications:
«Это настоящая революция в потреблении информации, и бороться с ней бессмысленно — для эффективного PR-продвижения нужно учиться работать в новых условиях. Поэтому бизнесу важно создавать такой контент, который с высокой степенью вероятности попадет не в топ-10 страниц классической поисковой выдачи, а в ответы ИИ. К тому же две трети россиян (73,1%) воспринимают упоминание бренда в обзорах нейросетей нейтрально или позитивно. Есть еще одно последствие популярности ИИ-обзоров в поисковиках: условный рекламный баннер на сайте СМИ потребитель может попросту не увидеть, нет переходов — нет охватов. В этом отличие от нативного упоминания бренда в экспертных статьях, которые обычно ложатся в основу ответов ИИ. Ценность классического PR-продвижения возрастает».
*Опрос проводился 01-07 октября 2025 года, участие приняли 1 579 россиян старше 18 лет.
Больше подробностей — в нашем блоге на РБК Компании
