Вчера я сходил на «контент-завод» от Рутуба в Петербурге. Заманили меня на «руководство RUTUBE лично затизерит новые фичи платформы и алгоритмы продвижения, о которых еще никто не знает», по факту была просто вечеринка с коктейлями и музыкой в офигенных декорациях. Знал бы, не поехал.
Но! Удалось выцепить одного из топа платформы благодаря нетворкингу от Тани Ивановой @ivanovaknows. Услышал пресс-релизную заготовку, но хочу её обсудить.
А именно, по данным Рутуба, сейчас VK Видео, YouTube и Rutube имеют примерно одинаковую аудиторию. Что-то в стиле 20 млн DAU, а MAU я забыл, вроде бы 80 млн. И что они все идут вровень.
У меня нет данных, чтобы с этим спорить, есть только глаза. Поэтому захожу на главную и смотрю контент. У меня лента персонализировалась благодаря Warhammer 40k и Звёздным Войнам. Бесконечное количество перезаливов чужого контента, но просмотры есть. 40-50 тысяч, 100 и больше.
Вкладка «Блогеры» открывает мир новых авторов. Ну или не новых, но больше тысячи просмотров есть меньшей половины роликов. Дают дорогу молодым) Ну или их просто никто не смотрит.
С этим аргументом в меня влетела ещё одно значение, что UGC на платформе смотрится сейчас больше, чем фильмы, сериалы, ТВ-контент и пиратский вместе взятый. Пиратский контент пиратским никто не называл, понятное дело. То есть блогерский контент должен собирать и собирать много. Но я спросил про свежего Человека-Паука.
На днях запускал Rutube и удивился фуллскрин баннеру на телевизоре, который рекламировал нового ЧП, с которого только вернулся из кино. Позиция платформы тут такая: когда придёт правообладатель и пожалуется, Рутуб пойдёт к «автору» залива на платформу и наругает его, удалит видео. Но пока никто не приходил, ничего и не удаляется.
Тем временем это не мешает платформе промить пиратский фильм официально, который уже посмотрело почти 7 млн человек.
Ещё послушал про 2,1 млрд денег партнёрских выплат блогерам за этот год, про авторов, которые вынимают из партнёрки ежемесячно по 21 млн рублей. Но говорить об этом публично не хотят, потому что «ну это же Рутуб…». Сумма впечатляющая, на самом деле. Но ситуация абсурдная, те, кто зарабатывает, тупо не готовы об этом говорить?
Много цифр я не успел запомнить, но ощущение двоякое. С одной стороны платформа реально набрала аудиторию. Путь её роста мне не близок, но кто я такой, чтобы судить. Окей, к примеру Рутуб сейчас реально равен Ютубу и ВК Видео. Пусть так, все три платформы одинаковы.
Но где новые лица? Где новые авторы, которые выросли в рамках площадок? Когда у нас выстрелил TikTok, ТикТоку не пришлось ходить и искать «кейсы успеха», их и так все знали. Десятки новых «звёзд», рекламные контракты, Тикток-хаусы, всё было. Когда в Рилсах взлетает очередной блогер, его тоже замечает рынок и таких примеров полно.
Но только Рутуб и ВК Видео «ищут свои истории успеха», чтобы показать всем нам, при этом имея, по их словам, сопоставимую аудиторию. Если аудитория одинакова, а я склонен верить в такие заявления (ну врать в этом вообще не вариант), значит только одно — алгоритмы не умеют взращивать новых авторов. Или новые авторы всё ещё не видят потенциала в том, чтобы расти внутри платформ.
P.S. А тусовка была конечно впечатляющей, видно что с деньгами полный порядок. Ещё удивился, сколько блогеров живёт в Петербурге и что я никого из них не знаю.
Дискуссия