Есть такой парадокс «купить статью в СМИ». Когда бренд покупает статью в СМИ, все очень заняты текстом. Согласовывают формулировки, добавляют комментарий директора, возвращают упоминание продукта, которое редактор почему-то вырезал.
А у меня всегда есть один вопрос: кто это вообще будет читать?
Потому что вот между «материал опубликован, вот ссылка» и «реально кто-то прочитал» есть некая пропасть. Особенно в современном мире, где соцсети трафик на внешние ссылки почти не отдают, а в TG-канал твою статью ещё и вряд ли поставят.
Поэтому хотелось бы, чтобы кто-то за пределами «согласовательного чатика» прочитал результат работы команды над статьёй.
Что делать? Лить платный трафик? Молиться? Сеять? Дорого. Нашёл свежайший и новейший инструмент у Дзена под названием «Акцент». Принцип действия простой: партнёрская статья фичерится под всеми текстовыми публикациями редакции на платформе. То есть промо в разделе «читайте ещё». Аудитория читает материал издания, а следом видит вашу нативку.
То есть у статьи появляется дополнительная точка входа: аудитория всего Дзена.
Логика понятная. Предлагать человеку почитать статью в тот момент, когда он уже что-то читает, — вполне разумная идея. Осталось сделать так, чтобы он захотел открыть именно вашу.
И вот тут заголовок «Компания представила инновационное решение» всё ещё придётся переписать. Даже если директору очень нравится.
Поэтому тему и распространение статьи я бы обсуждал со СМИ одновременно. Ещё до того, как все ушли на три недели согласовывать текст. Чем заинтересуем читателя? Где он увидит материал? Почему захочет перейти?
И ещё любопытная деталь, о которой удалось узнать: если один инфоповод одновременно выходит в нескольких СМИ, есть вероятность, что он окажется и на главной Дзена. Посмотрим как это будет работать.
В общем, на следующем созвоне со СМИ можно обсудить не только скидку на размещение. Но и то, как у вашей статьи появятся читатели.
Дискуссия