Почему модерация брендов превращается в куриный бульон

Авторский блог Алексея Ткачука. SMM-стратегия и осознанный подход к ведению проектов в соцсетях Курс по SMM-стратегии — whyte.dnative.ru Реклама/Консультации — @denominant

модерациябрендкоммуникация

Наглядный пример, почему модерация у всех брендов превращается в стерильный дважды переваренный… пусть будет куриный бульон.

Потому что, если ты не пишешь сообщения и комментарии людям так, чтобы там не было до чего докопаться, перепроверено юристами, одобрено бухгалтерами, заверено директорами и психологами (рандомный набор ЛПРов в любой крупной компании), то ты всегда можешь получить такие «вирусные посты» на ровном месте.

Ты или пишешь:

«Доброго дня, благодарим Вас за обращение в нашу компанию. Для ответа на ваш запрос мне нужно связаться с другими коллегами, мы вернёмся в ближайшие 3-5 рабочих дней (недель)»

Или пишешь про философию бренда и позицию. И получаешь такое)

А фишка позиции в том, что она может и не нравиться кому-то. Если позиция есть, она выпирает и кто-то спотыкается. Я не знаю бренд, мне на него всё равно, но вот рост числа обиженок из-за чего угодно, вот он напрягает уже основательно.

Скриншот поста и диалога в соцсети: показан пример ответа бренда клиенту и комментарии о токсичности модерации.
Скриншот с примером ответа бренда и обсуждением модерации в комментариях.

Дискуссия

Оксана Сударева|Методолог
А мне понравился ответ) Во-первых, это ответ живого человека, а не бота и не девочки-студентки, которую посадили отвечать по скриптам скопировал-вставил. Во-вторых, нешаблонность (нет безликое Спасибо за Ваш вопрос, мы передадим ваше пожелание и подумаем о внедрении в ассортимент более длинных моделей), которая пробивает слепоту и якорит эмоционально (лето, пляж, отпуск). И я это запомню и когда мне нужно будет пляжное - вспомню об этой переписке)
Sergei
Оксана Сударева|Методолог
А мне понравился ответ) Во-первых, это ответ живого человека, а не бота и не девочки-студентки, которую посадили отвечать по скриптам скопировал-вставил. Во-вторых, нешаблонность (нет безликое Спасибо за Ваш вопрос, мы передадим ваше пожелание и подумаем о…
Вот. Абсолютно согласен. Выше советуют какую-то чушь вычитанную из учебников. Воротит от этих типичнейших скриптованных ответов. Да еще этот открытый вопрос в конце А тут ответили живо, чётко, с понятным позиционированием. И нечего потакать ненормальным, которые в таком ответе могут углядеть токсичность. Если ты никого не бесишь, значит ты пресный кусок ничего
Оксана Сударева|Методолог
Sergei
Вот. Абсолютно согласен. Выше советуют какую-то чушь вычитанную из учебников. Воротит от этих типичнейших скриптованных ответов. Да еще этот открытый вопрос в конце А тут ответили живо, чётко, с понятным позиционированием. И нечего потакать ненормальным,…
Мне тоже кажется, что это отличная идея - позиционироваться и нишеваться на тех, для кого лето пляж= мини. Можно очень точно контентом попадать в ЦА)
Anna
Представить не могу, что на такой ответ можно обидеться. Даже смайлик поставили. Для меня, если у бренда есть чувство юмора, то это преимущество, куплю и запомню и рекомендую) Желательно, чтобы юмор был заложен в концепцию, но и так хорошо. Проблема, что юмор выкупают не все. Но тут ли бо ты бренд и на тебя придут твои. Либо будешь всем писать - извините, но у нас только такая длина)
thelastnumber13
огосподи, а раздули то.... читпю это и мне хочется смотреть в окно в одну точку под звук дождя в ч/б
Анна Аксентьева
Карьера и рефлексия
Токсичности нет, но и заботы о пользователе тоже
Какая здесь может быть забота о пользователе? Это человек (спросивший) рядом проходил, еще не пользователь, какая забота, искренне не могу понять?! Его не задели, он же просто мимо прошел.
Мари Ли
Карьера и рефлексия
Токсичности нет, но и заботы о пользователе тоже
Да и со стороны пользователя заботы нет, получается. Если человек знаком с ассортиментом «трех коротких юбок». Зачем спрашивать, если и так всё понятно🤷‍♀️ Ну это если обижаться уже на всех в этой истории
Natalya Myreeva
Вообще довольно добрый ответ на тупой вопрос. Поставьте себя на место продавца: у тебя витрина, на которой выставлено все, что ты шьешь. Но нет, находятся кукушки девушки, которые думают, что ты где-то в подсобке прячешь юбки подлинее. Наверняка она не первая такая.
Olga
Зуб даю, что рост обиженок связан с модным психпросветом, где мир делится только на невинных безответственных жертв и злобных токсичных нарциссов-абьюзеров
Присоединиться к обсуждению →

Читайте так же