Я веду блог Dnative, фактически, 10 лет. И все эти 10 лет я хотел и хочу писать про крутые проекты, разбирать их, подсвечивать. Так сложилось, я успел делать правильные вещи в нужное время и вокруг моего блога собралась аудитория. Крутая, умная, думающая аудитория, которой интересны те же мысли и темы, что и мне. Поэтому у меня есть возможность делать заметными незаметные команды и проекты.
Все эти 10 лет я практически этого не делаю. Точнее совсем не в том масштабе и не с той регулярностью, как хотелось бы. Мне хочется верить, что дело не во мне, а в одной большой проблеме. В заметности и масштабе.
Когда большая компания делает ЧТО-ТО, у неё есть бюджет на посев, PR-специалисты делают свою работу и об этом пишут отраслевые СМИ, как минимум. Нюанс в том, что чаще всего такие примеры/кейсы вторично переработанная неинтересная и постная хрень, про которую писать не хочется. Точнее я готов, но с ответами на вопросы, на которые никто отвечать не захочет.
Когда что-то делает небольшая креативная команда и у неё получается круто, то либо это заметили алгоритмы и «завтра» об этом расскажут все, либо не увидел никто и найти проект просто невозможно. Я предлагал писать мне, рассказывать про кейсы, но на прошлые предложения практически никто не отозвался.
И получается глупая ситуация мира маркетингового контента. Куча постов про хрень, которая не интересует никого, кроме компании, которая платит за рекламу своей рекламы. Ещё ворох однотипных постов «Посмотрите, что бренд Х только что сделал!», которые утомляют на 2-3 повторение. Но ввиду отсутствия других тем, «рынок авторов» продолжает про это писать, особенно когда блоги не «именные», а агрегаторы контента, они же паблики. А прикольные локальные штуки остаются неизвестными.
Ну либо у нас креатив и SMM просто умер, поэтому про него ничего нет в последнее время. Но я в такую историю не верю.
Дискуссия