·фарма
Сегментация потребителей в фарме: методы и фреймворки
Обзор классических и современных подходов к сегментации аудитории в фарме: демография, психография, JTBD, CJM и примеры из практики.
Читать публикацию
Digital in Pharma 💊
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
·триллер
«Готова на все» (Malice, 1993) — триллер
Краткая рецензия на триллер «Готова на все» (Malice, 1993): интрига, актёрский состав (Алек Болдуин, Николь Кидман) и неожиданный финал.
Читать публикацию
·баухаус
Книга недели: Баухаус — путеводитель по революции дизайна
Обзор книги Френка Уитфорд о школе Баухаус — её идеях, ключевых фигурах и влиянии на современный дизайн; объявлен розыгрыш книги для подписчиков @digital_in_pharma.
Читать публикацию
·аптечный рынок
Аптечный рынок России в январе 2025 года: тренды, выводы
Краткий обзор DSM Group: январь 2025 — рост рынка за счёт парафармацевтики, укрепление цифровых продаж и рост премиальных сегментов.
Читать публикацию
·телепросмотр
Что смотрели в 2024? Изучаем телепросмотр от Mediascope
Итоги исследования Mediascope: ТВ остаётся важным каналом, зрители переходят в digital; растут короткие видео и стриминг.
Читать публикацию
·медиаинфляция
Медиаинфляция в диджитале. Итоги 2024 года и динамика в Q4
Короткая сводка по отчёту E‑Promo Group: рост цен в digital (20–25%), CPA +32,5% и тренды рынка в Q4 2024 с ожиданиями на 2025 год.
Читать публикацию
·генеративный ИИ
Тренды медиа 2025 от Dentsu для фарм‑маркетинга
Инсайты из презентации Dentsu «the year of impact | 2025 Media Trends» о генеративном ИИ, микромоментах и алгоритмическом планировании для фармы.
Читать публикацию
·megatrends
Megatrends 2025: Pictet и FROG — ключевые идеи
Краткий обзор презентаций Pictet и FROG (Capgemini Invent) о мегатрендах 2025: ИИ, климат, биотехнологии и дизайн устойчивых цифровых опытов.
Читать публикацию
·фарма
Фармрынок России 2024: ключевые инсайты от DSM Group
Краткое резюме отчёта DSM Group «Фармрынок России 2024»: рост аптек, онлайн‑продаж +25,3%, локализация и сдвиг в премиум‑сегменте — для маркетологов в фарме.
Читать публикацию
·pharma commercialization
Pharma Commercialization Market Update 2H 2024
Краткий анализ презентации Houlihan Lokey: тренды фарм-коммерциализации 2H 2024, примеры сделок и фокус на биотехе перед 2025 годом.
Читать публикацию
·google
Google представил AI Co-Scientist: ИИ-помощник для учёных
Google анонсировал AI Co-Scientist на базе Gemini 2.0 — мультиагентный ИИ для генерации гипотез и ускорения открытий в биомедицине и химии.
Читать публикацию
·OpenAI
Лонгрид про OpenAI от Леонида Хоменко и Павла Комаровского
Рекомендация лонгрида на Habr: история OpenAI от Леонида Хоменко и редактора Павла Комаровского — драма про Маска, ChatGPT и неожиданные инсайты.
Читать публикацию