·лето
Pharm Огонёк — летние кейсы для фармы, 20 мая
Анонс выступления по летним стратегиям в фарме: российские и международные кейсы, ретейл‑ и медиастратегии. Eshopmedia, RoRe Group, «Апрель».
Читать публикацию
Digital in Pharma 💊
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
·holy motors
«Корпорация „Святые моторы“» — фильм без объяснений
Размышление о Holy Motors (Leos Carax): фильм о распаде идентичности, перформерстве брендов и визуальной арт‑эстетике.
Читать публикацию
·Родченко
Книга недели — «Опыты для будущего» Родченко
Дневники и заметки Александра Родченко как лаборатория визуального языка, о связи искусства и маркетинга будущего; розыгрыш бумажной книги.
Читать публикацию
·фарм-маркетинг
Мем-статистика фарм-команды — из жизни
Шутливые процентные наблюдения о фарм-маркетинге: бренд‑сессии, отчёты, ассистенты, юристы и повседневные реалии команды.
Читать публикацию
·фарма
Когда 6 секунд — это уже много: фарма и рассеянное внимание
О том, почему врачи сканируют контент за ~6 секунд и как фарма выигрывает краткостью: простые формулировки, один тезис, уважение к контексту и понятный дизайн.
Читать публикацию
·Cleveland Clinic
Кейс Cleveland Clinic — «Empathy: The Human Connection»
Разбор ролика Cleveland Clinic (2013) «Empathy», который переосмыслил роль пациента и стал учебным материалом в медицинской этике и маркетинге.
Читать публикацию
·рецептурные препараты
PR, рецептурка и границы допустимого
Комментарий о том, как бренды рецептурных препаратов (клип со Шнуром, иск Герофарм, сюжет у Малышевой) тестируют границы допустимого в коммуникациях.
Читать публикацию
·сценарии
Продолжение поста: сценарии пациентов
Сценарии пациентов («Живу с этим», «Стыдно спросить», «Ищу замену») и как сценарное мышление усиливает маркетинг фарм‑бренда.
Читать публикацию
·сценарии
Сценарии вместо сегментов: как фарма может говорить точнее
Сегментация по сценариям: 25 сценариев (5 нозологий × 5) для точной фарма‑коммуникации и персонализации маркетинга в 2025 году.
Читать публикацию
·tiktok
TikTok и Shorts в фарме: стоит ли идти
Короткие видео в фарме: пациенты уже там, важны партнёрства с врачами, образовательные сценарии и управление рисками; формат подходит не всем препаратам.
Читать публикацию
·фарма
«Рекламу пролистывают. Истории — переживают.»
Краткий отчет с выступления на PharmPRO-2025 о «эффекте вовлечения», кейсах сторителлинга в фарме и финальной реплике кота Мартина.
Читать публикацию
·фарма
В фарме все начинается с людей
Анонс II Всероссийского HR-форума HR PHARMA FORCE 2025 (Москва, 4 июня): темы — привлечение, мотивация, удержание и автоматизация HR в фарме.
Читать публикацию
