·культурный код
Книга недели — «Культурный код» Клотера Рапая
Книга «Культурный код» Клотера Рапая о влиянии культуры на поведение и маркетинг: кейсы Coca‑Cola, Nestlé, Chrysler и практическая ценность для фарм-маркетологов.
Читать публикацию
Digital in Pharma 💊
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
·ии
ИИ пока не стал частью фармы — тень на ролях
Разбор влияния ИИ на роли в фармации по мотивам статьи Сэма Альтмана: маркетинг, медицинский контент, обучение и аналитика — изменение поведения, а не систем.
Читать публикацию
·llm
LLM по полочкам: конспект для фармы
Конспект Data Secrets (46 стр., PDF) о том, как устроены ChatGPT, Gemini, файнтюнинг и reasoning — полезно для маркетинга в фарме.
Читать публикацию
·vk
VK делает 15 фестивалей и продает бренды
Обзор офлайн-проектов VK в 2025 — VK Health Day, VK Fest и другие форматы, где фарма может работать; цены от 2,5–5 млн ₽.
Читать публикацию
·screaming frog
Screaming Frog обновился: состояние карточек в аптечных сетях
Обновление Screaming Frog и новые возможности для контроля карточек в аптечных сетях: выгрузка описаний, заголовков, OpenGraph и отчёты для партнёров.
Читать публикацию
·фильм
Фильм недели — «Патерсон» (2016, Джармуш)
Короткий обзор «Патерсон» (2016, Джармуш): медитативная лента о повседневной поэзии и тишине, особенно для усталых от постоянного шума.
Читать публикацию
·талеб
Книга недели — «Одураченные случайностью» Нассима Талеба
Рекомендация на книгу Нассим Талеба о роли случая в жизни и объявление розыгрыша бумажного издания; доставка по РФ, победитель объявлен.
Читать публикацию
·Yandex
Эта неделя будто куплена Яндексом. Но, увы
Yandex, НМИЦ им. Петрова и Raft представили сервис на базе YandexGPT для проверки документации КИ — согласование сокращается до 5–10 дней.
Читать публикацию
·yandex tag manager
Яндекс Тег Менеджер: зачем он нужен фарме
Запуск Яндекс Тег Менеджера для фармы: альтернатива GTM, соответствие ФЗ-152 и практические кейсы для производителей и аптек.
Читать публикацию
·яндекс
Яндекс Тег Менеджер наконец выпущен
Короткая новость: Яндекс выпустил Яндекс Тег Менеджер — инструмент для установки скриптов и передачи событий для аналитики и рекламы.
Читать публикацию
·Yandex
У Яндекса теперь есть API к Wordstat
Yandex открыл API Wordstat — шаг к автоматизации, мониторингу спроса по симптомам и интеграции ИИ-агентов; сценарии и идеи для фармы.
Читать публикацию
·фарма
Летняя пауза в фарме и эффект Рингельмана
Размышления о летней замедленности в фармацевтическом маркетинге: эффект Рингельмана, проверка опор и почему выигрывают те, кто разогнался раньше.
Читать публикацию