Наткнулся на свежий отчет Metricool (SMM-платформа, которой пользуются 3,5 млн юзеров). Это ежегодный разбор TikTok и выборка внушительная: 2,3 млн постов с 92 000 аккаунтов, сравнение год к году 📊
Что интересного 💃🤔
1️⃣ Контента больше, внимания меньше Постов стало значительно больше: видео (+72%), статика (+140%). При этом метрики просели почти везде: охват −29%, просмотры −31%, общее время просмотра −87%.
Эти цифры напоминают текущее состояние Telegram. Платформы разные, но тезис «контента вал, внимания меньше, цифровая усталость растет» сейчас актуален для любой площадки.
2️⃣ Алгоритм решает все
7 из 10 просмотров идут через рекомендательную ленту, а не через подписки и поиск.
Единственный выросший источник трафика — хэштеги (+114%), и работают они как сигнал для алгоритма.
Штука максимально актуальная: то же самое в YouTube и на других площадках. Жаль, на наших площадках я пока не видел алгоритмов, которые так же подхватывают контент. Будем надеяться, что это вопрос времени.
3️⃣ Видео кратно бьет статику
В 5,6× больше просмотров и в 7,8× больше взаимодействий, чем у картинок.
- 🔘 Вопрос в посте = +26% комментариев.
- 🔘 Первые 10 дней = 96% всего охвата.
- 🔘 Золотое время = 18:00–21:00.
У нас TikTok заморожен для публикаций (если без танцев с бубнами), но как площадка он живее всех живых: это вроде единственная крупная зарубежная соцсеть, которая после самоблокировки не потеряла, а нарастила аудиторию.
Так что закономерности вертикального видео переносимы на
рылсыVK Видео ишортсыРутуб, как минимум как гипотезы.Кстати, фарма локально тут тоже всплывает и в нативных интеграциях, и не в очень нативных. Системно этим занимается немного компаний, но поле точно не пустует.
Дискуссия