·самоуверенность
Ошибка «я всё знаю»
Короткое замечание о том, как 100% уверенность и убеждение «я всё знаю» убирают контекст и мешают адаптивности в принятии решений.
Читать публикацию
Молчание интроверта | Рыжковский Борис | про маркетинг, рыночные стратегии, менеджмент
Короткие, ясные тексты о маркетинге, стратегиях и менеджменте — без воды и с практическими выводами. Я фиксирую мысли, проверяю гипотезы и разбираю рабочие модели поведения на рынке. Этот канал для тех, кто привык думать сам и хочет принимать решения осознанно.
·упаковка
Ценная упаковка (2/2)
О роли упаковки в B2B: стеклянные ампулы, антистатические пакеты, холодовая цепь и метрологическая тара как часть продукта.
Читать публикацию
·управление рисками
Падение спроса - не единственная угроза для отрасли
Краткий комментарий о рисках отрасли и отсрочке изменений по семейной ипотеке от Минфина; мысль о свободе бизнеса от непредсказуемых угроз.
Читать публикацию
·тестирование
Как правильно тестировать поисковые системы
Короткие правила тестирования поисковых машин: чистый аккаунт, обнуление истории и режим «инкогнито»; применимо к Ozon, Yandex, Avito, WB, Google.
Читать публикацию
·упаковка
Ценная упаковка (1/2)
Краткий разбор товаров, у которых упаковка дороже содержимого: водка, духи, специи, подарочные наборы и батарейки; о роли упаковки в маркетинге.
Читать публикацию
·точный прогноз
Почему менеджеры требуют точных прогнозов
Размышление о том, почему руководители требуют точные прогнозы: не ради информации, а ради уверенности и снятия ответственности.
Читать публикацию
·корпоративные коммуникации
Удобство против безопасности: корпоративные коммуникации
Анализ компромисса между удобством Telegram и безопасностью корпоративных платформ; статистика Harvard Business Review о переключениях и рисках утечки данных.
Читать публикацию
·маркетинг
Укус доброй собаки
Короткая мысль о доверии: если клиент однажды обманут, к следующему предложению приходит с готовым вердиктом — задача коммуникации снизить ожидание «укуса».
Читать публикацию
·цепочки поставок
Просто кнопка
Короткая зарисовка о том, как одна кнопка iPhone собирается в восьми странах — пересказ фрагмента из книги Эдварда Хьюмса.
Читать публикацию
·ценообразование
Загадки ценообразования
Разбор ценовой «маржи» на примере выращенной форели: себестоимость 250 ₽, розничная цена от 850 ₽ и почему разница — операционные расходы, а не прибыль.
Читать публикацию
·маркетинг
Что видит Чебурашка?
Размышление о тесте Жана Пиаже и том, как продуктовый маркетинг проецирует собственную точку зрения вместо потребностей клиента.
Читать публикацию
·конкуренция
Постоянных преимуществ не существует
Почему постоянных преимуществ не существует: о «гипотезе красной королевы», различии между преимуществом и конкурентоспособностью и трёх ключевых вопросах для стратегии.
Читать публикацию