Моя первая книга по маркетингу была банальна - Игорь Манн, «Маркетинг на 100%». Я тогда подумала, что маркетолог - это какой-то массовик-затейник.
Потом был Филип Котлер. На контрасте с Манном это было «акццццки» сложное чтиво)). Самое интересное, что эти 2 книги к моему великому сожалению надолго отбили у меня желания читать проф литературу. Одна казалась слишком простой, другая чересчур мудреной, думаю самое время перечитать и ту и другую).
Итак, что же читать?
Если вы абитуриент и думаете идти учиться на маркетинг или нет - определено Котлер вам в руки и в голову.
Не будет иллюзий относительно того, что маркетинг=реклама=развлекуха, креативчик и травка.
Если вы предприниматель - смело берите всего Манна и внедряйте и не смейте говорить, что это не работает, пока не попробуете. Манн - это очень хорошо пережеванная и выданная простым языком сложная информация. Как раз для тех, кому некогда и кто не хочет сильно заморачиваться. Но! Не будете делать - не будет эффекта.
У меня ушло 10 лет, чтобы перестать считать Манна поверхностным.
Если вы хотите хоть немного разобраться, что же такое маркетинг:
Мой минимум:
- «Основы маркетинга», Филип Котлер
- «Маркетинг на 100%», Игорь Манн
- «Zappos, доставляя счастье», Тони Шей
- «Стратегия голубого океана», Чан Ким, Рене Моборн (сложно, но вам нужно обязательно понимать что такое стратегия, без этого какой маркетинг?).
Плюс: Почитать про конкурентные силы Портера (про «Лис, Бегемотов, Ласточек» и прочий зоопарк) это есть в интернете, почитать про матрицу Розенберга, научиться считать емкость и долю рынка и узнать что такое LTV и ROI.
Еще можно посмотреть 99 франков (или почитать) и сериал Mad Man (хватит 1и 2 сезонов) и понять, что финальное решение всегда зависит от того нравится ли это директору:)
Для чтения в отпуске (не сильно нагружает мозг):
- «Маркетинг без бюджета», Игорь Манн
- «Номер 1», (все, что содержат курсы по личному бренду и немного больше), Игорь Манн
- «Точки контакта», Игорь Манн
- Клиенты на всю жизнь Карл Сьюэлл и Пол Браун
