Тренды и грандфлюенсеры

1. Старение населения

• ▪️ Старение населения — мегатренд на десятилетия. Россия уже прошла пик роста населения (CIFS 38).
• ▪️ 60+ — это 35,6 млн россиян и 21% потребительских расходов (RW 6). Самый высокий средний чек на маркетплейсах у 51–60, между прочим!
• ▪️ Работающих 60+ в России в 2026-м впервые больше, чем работников до 30: 12% против 11% (RW 10). Шансы на успешный бизнес у основателя в 50 в 1,8 раза выше, чем в 30 (RW 11).
• ▪️ 69% полны целей и амбиций и чувствуют себя на 11 лет моложе (RW 8). Активными себя считают 80% бумеров и 66% зумеров (RW 9).
• ▪️ 13,5 млн человек в университетах «третьего возраста» и клубах (RW 34). А бренды тратят на 55+ всего 5–10% бюджета (RW 37) — из-за консерватизма менеджмента и мифа о «низкой платёжеспособности» (RW 38).

Мировой рынок для 60+ — $4,2 трлн с ростом 7,6% в год, и «отдых, путешествия, образование» там отдельная область на $800 млрд (Realweb, с. 32).

2. Что запускать

• ▪️ Вторая профессия и переквалификация. Резюме 55–64 выросли на 69%, а 60–63% пенсионеров возвращаются на работу (RW 10). Нужна помощь с выходом на рынок.
• ▪️ Своё дело после 50. Предпринимателей пенсионного возраста уже больше 440 тыс., +16% за год (RW 11). Акселератор с кейсами ровесников будет не лишним. Хотя, время для бизнеса сейчас смутное.
• ▪️ ИИ для опытных. Я много видела безуспешных историй выхода на возрастную аудиторию с компьютерными курсами, но надо уметь перемещать фокус: отделами руководят люди взрослые, на них вешают ИИ-трансформацию. Здесь есть зазор для продукта. И это будет не та же самая программа, что для всех, по работе с ИИ (CIFS 78).
• ▪️ Наставники и эксперты для B2B. Старшие станут кадровым резервом и, возможно, тем мостиком, между бизнесом и молодыми кадрами, которые не могут войти в профессию (RW 41, CIFS 81).
• ▪️ Клубы и хобби-школы. 60% интересно осваивать новое (RW 12), 12% бюджета уходит на увлечения и развитие (RW 15). Растут обучение навыкам и клубы (привет Московскому долголетию!), где впечатления, самореализация и единомышленники в одном флаконе (RW 43).

3. Как упаковать

• ▪️ Не писать «для пенсионеров»: 63% не любят, когда их делят на «поколения» (RW 8). Удобство — часть общего UX (RW 44).
• ▪️ Длинные видео и тексты вместо рилсов: Reels смотрят 14% (RW 20). Как раз переиспользуете длинный свой контент.
• ▪️ Преподаватель-ровесник по модели GetSetUp «старшие учат старших» (RW 35). Блогерам 50+ доверяют 87,5% (RW 24). А с каким азартом реагируют на грандфлюенсеров миллениалы!
• ▪️ Делать продукт вместе: 74% аудитории 55+ этого хотят (RW 37).

Итого:

Делать на эту аудиторию большую стратегическую ставку, возможно, пока рано: рабочих форматов почти нет, и неясно, какие направления выстрелят первыми. Бизнес только начинает разворачиваться к 55+ — Realweb ждёт заметных движений в ближайшие 1–3 года. 
Поэтому сейчас лучше не ждать, а разведать, где в вашей продуктовой матрице есть место для людей 50+, и запустить несколько тестов. Иначе через пару лет будете завидовать их «внезапному» взлёту, как когда-то онлайн-школам ЕГЭ.