Разбираем, как распределились расходы топ‑10 ювелирных ритейлеров на digital‑продвижение — по данным исследования Digital Budget.
📊 Главные цифры по каналам
Баннерная реклама — лидер по затратам второй год подряд: занимает почти половину совокупного бюджета на digital; во 2‑м полугодии 2024 г. показала рост на 54 %; но во 2‑м полугодии 2025 г. расходы на неё снизились на 21 % год к году.
Контекстная реклама — на втором месте: доля — 39 % совокупных затрат; снижение на 11 % год к году; падение наблюдается уже второй год подряд.
Соцсети: доля во вложениях — 8 %, при этом зафиксирован рост на 57 %; ещё недавно соцсети были лидерами: во 2‑й половине 2023 г. на них приходилось 45 % бюджета; затем произошёл резкий спад — до 3 % в 2024 г.
Онлайн‑видео: минимальная доля — всего 5 %; небольшой рост — +2 процентных пункта; канал остаётся непопулярным и у первой десятки рекламодателей в категории «Одежда и обувь».
🤔 Что это значит?
Динамика показывает, что ювелирные бренды:
по‑прежнему делают ставку на баннеры, несмотря на снижение затрат — вероятно, из‑за высокой узнаваемости формата;
постепенно сокращают вложения в контекст — возможно, ищут более эффективные инструменты;
пересматривают стратегию в соцсетях — после резкого падения вложений в 2024 г. наблюдается осторожное восстановление;
пока не считают видео приоритетным каналом продвижения, хотя небольшой рост есть.
🔎 Краткий итог: ювелирный ритейл остаётся консервативным в digital‑маркетинге. Баннеры по‑прежнему лидируют, контекст теряет позиции, соцсети восстанавливаются после провала, а видео пока на дальних рубежах.
👉Следите за новостями на нашем канале:
@Commers_Estate
✔️Реализуйте свою недвижимость тут:
@Commers_Estate_ads
#CommersNews #Ювелирка
#Маркетинг #Реклама #digital
