на форуме прошла панельная дискуссия «Франшизы: как платформы и каналы строят вселенные». Ниже – главные тезисы от спикеров, представителей анимационной, кино- и издательской индустрий
Что такое франшиза?
«Когда у вас есть история или персонаж — это IP. Если он становится любимым аудиторией — это бренд. Как только бренд масштабируется в разных сферах, легко монетизируется и живет в разных продуктах — это уже франшиза» — Евгения Рыкалова, издатель, медиаменеджер
Как понять, что проект может стать франшизой?
«Признак франшизности — это потенциал развития в другие виды искусства. И важно, чтобы каждый новый продукт не просто повторял, а развивал и дополнял исходную историю» — Валерия Григорьева, директор по цифровому контенту ЭКСМО
Эра IP – минимум до 2030 года
«Мы находимся в эре, где главенствует IP, потому что изменилось медиасмотрение. Сейчас люди ходят в кино в основном на большой семейный контент и выбирают знакомые вселенные. По нашим ощущениям, это продлится как минимум до 2030 года» — Нелли Яралова, генпродюсер «Союзмультфильма»
Франшизу создают фанаты
«Фанатское творчество — это кровь любой уважающей себя франшизы. Есть фильмы, которые собирают много денег, но люди выходят из зала и забывают их. Настоящее кино живет не в кинотеатрах, а на кухнях, в курилках, в школах» — Артем Габрелянов, основатель BUBBLE
Главная проблема — короткий горизонт планирования
«Чтобы создавать и развивать франшизу, нужно работать в долгую. Но в кино короткий горизонт планирования, высокая турбулентность, сильная зависимость от государства и экономики. Нам тяжело рисковать — ошибка может стоить очень дорого. Это заставляет нас чаще думать тактически, а не стратегически. Поэтому мы чаще работаем по следам: стал успешным проект — тогда что-то делаем, через лицензии, например» — Сергей Маевский, продюсер START, Yellow, Black & White
Куда двигаются франшизы?
«Существует три параллельных рынка: быстрая проверка гипотез через соцсети (как “Удивительный цифровой цирк”), физические пространства для франшиз и фанфикшен — как источник новых IP. Например, “После” — фанфик по вселенной Гарри Поттера с переименованными героями, который перерос в самостоятельную книжную серию и фильм» — Евгения Рыкалова, издатель, медиаменеджер
при этом в воздухе остался висеть вопрос: а все ли нужно превращать во франшизу?
я думаю, что одиночные хиты нам тоже нужны. Вспомним тот же «Ходячий замок» или «Ведьмину службу доставки» Миядзаки. Некоторые вещи прекрасны тем, что они конечны. Это штучный товар в хорошем смысле слова. Уникальное произведение, за которое берутся настоящие мастера, чтобы создать не «продукт для расширения», а законченное высказывание. Такие проекты не отменяют главного тренда на сериальность и расширяемость. Просто они работают в другой системе координат — не рыночной, а художественной
Дискуссия